Em 2013, a O-I fechou uma parceria com a UBI-France (atual Business France Export) para fazer um levantamento dos distribuidores e consumidores de vinho na China.
Pesquisas mostram que o primeiro aspecto considerado por distribuidores ao selecionar um vinho é o país de origem, seguido de preço, sabor e atratividade. Além disso, o formato da garrafa foi citado como o quinto critério mais importante, à frente do tipo de vinho, que ficou em oitavo. Um formato autêntico de garrafa reforça o valor social e simbólico do vinho. Outro fato interessante é que consumidores chineses, embora ainda prefiram a rolha de cortiça natural em lugar de tampas rosqueadas, não são muito familiarizados com a técnica do saca-rolhas. Isto pode fazer com que o ritual de abertura da garrafa seja desagradável. Chamado de "o melhor dos dois mundos" - a autenticidade da rolha de cortiça do mundo do vinho tradicional associada ao mundo inovador de fácil abertura e fechamento - o Helix foi muito apreciado pelos consumidores chineses.