Um estudo exclusivo da O-I mostrou que o design se confirma como um dos principais impulsionadores da seleção de um vinho rosé na França. O Formato de uma garrafa, a expressão de criatividade, elegância, transparência, cor e até mesmo seus aspectos sensoriais são agora claramente identificados como um fator-chave na escolha dos consumidores, especialmente das mulheres e da geração millenium ou geração Y.
Com o auge rosé sendo tão moderno e tornando-se o vinho favorito das pessoas, a O-I queria se aprofundar e entender os hábitos de compra. Durante o Just’Rosé Festival, realizado em meados de maio no sul da França, a O-I realizou uma pesquisa de opinião inédita entre festivaleiros, um júri de consumidores de vinho rosé, para entender como eles escolhem um vinho e o papel do design nessa escolha.
Um dos primeiros aprendizados do estudo é que a maioria dos entrevistados escolhe um vinho real, diretamente na loja. Enquanto 48% sabem o nome do vinho que querem, 52% compram suas garrafas, embasados naquilo em que elas inspiram na prateleira. Isso é ainda mais forte entre as mulheres e os jovens de 18 a 34 anos. As inspirações influenciam 56% das mulheres, e no caso dos jovens de 18 a 34 anos o número sobe para 58%.
Sendo a garrafa e o rótulo os únicos veículos de comunicação inevitáveis disponíveis para as marcas, a embalagem se torna ainda mais importante para influenciar na escolha do seu produto.
O mais interessante é que o estudo procurou saber quais são os fatores decisivos na hora da compra para quem não tem um vinho específico em mente: entre a procedência do vinho (AOC, AOP, ...), o design e o nome do viticultor. As respostas foram surpreendentes: 55% para a proveniência, 37% para o design e 8% para o nome do vinho.
Mas, para a mesma pergunta os jovens de 18 a 34 anos, mais uma vez se destacam, 51% dos entrevistados colocaram o design como seu influenciador número um (impulsionado por mulheres nessa faixa etária com 57%), 38% para procedência e 11% para o nome do vinho. Esse tipo de consumidor é mais propenso a pagar um preço mais alto por marcas que oferecem produtos e experiências exclusivas. Assim, criar embalagens dignas de ser compartilhada nas redes sociais tornou-se uma alavanca para impulsionar a compra.
O Rosé é o segmento de vinho que mais se diferencia pelas embalagens para seduzir um consumidor cada vez mais sensível ao design da garrafa.
Além do estudo, a O-I também patrocinou o Pink Design Awards, projeto que incentiva a premiar a embalagem, não o seu conteúdo em si. 70 viticultores participaram e mais de 1000 visitantes do festival votaram em seus projetos favoritos.
Se os vencedores do Sanary Pink Design Awards destacaram a transparência, minimalismo e elegância como principais impulsionadores das preferências dos consumidores, isso confirma uma tendência já observada durante o festival Pink Rosé que aconteceu no início de fevereiro em Cannes, França. 150 profissionais do vinho (participantes do Pink Rosé Festival) votaram em suas garrafas favoritas entre 87 referências.
Vencedores do Pink Design Awards - Just'Rosé Edition 2019 Sanary-sur-Mer France
As conclusões que nós obtemos desses concursos, confirmaram que as tendências do mercado demonstra que o consumidor está procurando um design mais elegante, mais prêmio e cor mais clara para o rosé.
Aproveitar o poder do design de embalagens no segmento de vinho rosé não é apenas um jogo de sorte, e sim, um caminho seguro, apostando em uma estratégia vencedora.