O significado, é claro, é que é o conteúdo que realmente importa. Embora, exista muita verdade nessas palavras, o problema é que as pessoas julgam livros por suas capas o tempo todo. É por isso que a arte e o design das capas são elementos tão críticos nas vendas. Isso é duplamente verdadeiro para embalagem.
Comida e bebidas, muito mais do que livros, são muitas vezes comprados por impulso. Além disso, você pode julgar uma bebida por sua embalagem se essa embalagem é um verdadeiro reflexo da marca. O vidro, com suas inúmeras opções de formatos e cores, não mencionando sua pureza, é uma das melhores maneiras de se comunicar com seus consumidores a própria essência de sua marca em um instante.
O formato pode ser um meio muito. Uma forma fina e curva, por exemplo, pode projetar uma sensação de elegância e suavidade. Uma forma quadrada e rígida, por outro lado, pode expressar poder e confiança. Um dos grandes pontos fortes do vidro é que ele pode ser moldado em uma variedade quase interminável de formas e tamanhos. Pense na imagem que você gostaria que sua marca de bebidas ou alimentos projetasse. Provavelmente haja um recipiente no formato correspondente.
Qual a real importância de uma cor? Importante o suficiente para que haja profissões inteiras e até empresas dedicadas ao seu estudo. As Cores expressam emoções. Além disso, o que certas cores expressam pode se alterar com o tempo. Até a década de 1920, por exemplo, o rosa era considerado uma cor masculina. Uma das grandes vantagens do vidro é que o próprio material pode ser infundido com cores, ou nenhuma cor, para ajudar seu produto a expressar sua essência.
O vidro é um material flexível e maleável, ideal para expressão artística. A gravação em relevo, por exemplo, permite criar um rótulo ou um elemento de design gráfico a partir do próprio vidro. O vidro também pode ser gravado em diferentes níveis.
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*Adaptado a partir de uma peça de Raul Paredes, Diretor de Serviços de Design para as Américas, originalmente publicado em craftbrewingbusiness.com.