A embalagem está na intersecção de inúmeras opções de design que você deve realizar. Essas decisões impactarão a manifestação física de sua marca e afetarão o custo total dos seus produtos. Os especialistas da O-I nos acompanharão por todas as várias opções de garrafas de vidro que você tem e por que você pode tomar certas decisões. Se você perdeu a parte I em tamanho e forma, é de grande valia voltar e dar uma olhada.
Agora, passamos a considerar como a forma e a capacidade da garrafa funcionam em conjunto com a cor e o fechamento para garantir que sua cerveja tenha a presença mais marcante da prateleira.
As palavras "acabamento" e "fechamento" são terminologia da indústria desde os primeiros dias da produção de vidro. O acabamento refere-se à abertura de uma garrafa. É essencialmente a parte da garrafa que encontra os lábios do seu consumidor.
TRIVIA - O termo teve origem nos dias de fabricação de vidros soprados à mão. Era a última parte da garrafa feita, então sopradores de vidro a chamavam de acabamento. Ironicamente, na fabricação moderna de vidro, o acabamento não é a última parte da garrafa feita, mas a primeira. Talvez devêssemos renomeá-lo de "começo".
O fechamento refere-se à tampa ou rolha de uma garrafa. Ele aprimora a personalização da essência de sua marca. Embora existam algumas opções de fechamento para garrafas personalizáveis, a maioria dos produtores de cerveja artesanal utilizam um dos dois tipos diferentes de fechamento.
A tampa de 26 milímetros seja talvez o fechamento mais popular e preferido da indústria de cerveja artesanal. Reduz a saída de oxigênio, requer um abridor de garrafas e é familiar entre os consumidores.
Semelhante à tampa de 26 milímetros, o fechamento alavanca/torção (ou simplesmente torção) é feito especificamente para ser aberto sem a utilização de um abridor de garrafas. É vital especificar qual fechamento de garrafa que melhor se encaixa com sua marca. Embora esses tipos de fechamento sejam muito semelhantes, eles não são intercambiáveis.
O fechamento rolha e grade muitas vezes transmite que a garrafa possui uma oferta de produtos mais limitada ou exclusiva. Ele fala com exclusividade e estilo prêmio e é frequentemente utilizado em tamanhos de garrafas compartilhadas. Embora alguns acabamentos de garrafa sejam apenas rolha, outros acabamentos de garrafa são mais flexíveis.
O fechamento rolha é divertido de abrir - a antecipação de puxar uma rolha, o som do "pop" e o som da cerveja saindo da garrafa. Tradicionalmente utilizados para garrafas de champanhe, são extremamente comemorativos por natureza, criando uma experiência de emoção e alegria.
Os fechamentos garantem a segurança e a frescura do produto e têm um grande impacto sobre como o consumidor acessará e beberá sua cerveja, mas o toque final e talvez o maior impacto sobre os princípios da sua marca é como você decora e rotula a garrafa.
A obra de arte em sua garrafa é o narrador da grande história da sua marca. Ele enquadra o nome da sua marca/cervejaria e informa o consumidor sobre que tipo de cerveja eles estão bebendo. Também cumpre a obrigação legal de informações governamentais, incluindo advertência e capacidade de álcool.
A garrafa vem para auxiliá-lo neste processo de rotulagem. Fornecendo um local específico para o posicionamento dos rótulos. A garrafa também protege o rótulo durante o processo de aplicação, manuseio, expedição e consumo do produto. Há duas áreas principais de posicionamento dos rótulos em uma garrafa: o corpo principal e o pescoço.
Rótulos de papel tradicionais são os mais utilizados. Eles são de fácil aplicação e disponíveis a preços econômicos. OS rótulos de papel oferecem muito espaço para a sua marca e informações adicionais. Esses rótulos cobrem totalmente o espaço em que são colocados, não permitindo que o consumidor veja a cerveja através do rótulo. As formas da etiqueta podem variar, proporcionando oportunidade adicional de marcar sua garrafa com exclusividade.
Para obter flexibilidade adicional, veja a impressão de rótulos sensível à pressão (PSL). A impressão PSL requer menos tempo de configuração e menos despesas iniciais do que a impressão de papel tradicional, permitindo que você comece com uma quantidade mínima de pedidos muito menor. Ele também oferece uma variedade de opções em tamanho e formatos, bem como laminados e vernizes. A impressão PSL permite que você utilize um filme transparente para criar rótulos see-through ou exclusivas que parecem flutuar na garrafa. Os rótulos PSL também se sustentam bem em ambientes molhados como um balde de gelo.
O rótulo de cerâmica aplicado (ACL) – ou impressão de tela – é uma opção mais prêmio. Cada cor é aplicada à garrafa individualmente através de um processo robusto de impressão de tela. Não precisa haver uma cor de fundo se não for uma parte desejada do design, pois cada elemento é essencialmente um corte.
Para extrema flexibilidade e oportunidades únicas de construção de marca, a impressão digital diretamente no vidro oferece oportunidades interessantes: múltiplos designs, volumes flexíveis, espectro de cores Pantone completo, impressão de qualidade fotográfica – com um tempo de lançamento mais rápido para o mercado. Confira nosso novo O-I : EXPRESSIONS para obter mais detalhes.
As garrafas de cerveja são vendidas em uma de três categorias: estoque, semi-personalizado ou personalizado. Cada categoria possui vantagens e geralmente são utilizadas estrategicamente em conjunto como uma solução de embalagem que evolui com as necessidades da cervejaria
As garrafas de estoque (também conhecidas como "padrão") são as mais convenientes para especificar e utilizar. Essas opções rápidas de estoque podem muitas vezes ser encomendadas em tamanhos de volume de um palete de cada vez. As garrafas de estoque podem ser encomendadas diretamente de vários fabricantes ou distribuidores, que dividem volumes para tamanhos ainda menores. As garrafas de estoque estão disponíveis em uma grande variedade de estilo e tamanhos de capacidade. No entanto, sua capacidade de diferenciar a garrafa através das próprias características de vidro será limitada com garrafas de estoque.
Garrafas semi-personalizadas foram desenvolvidas especificamente para superar essa limitação. Esta categoria começa como uma opção de estoque e, em seguida, adiciona iconografia da marca ao perfil da garrafa com decoração de vidro moldada. Normalmente aplicado no ombro da garrafa, praticamente qualquer elemento de assinatura pode ser gravado na garrafa; tipo, logomarcas ou texturas ou slogans são adicionados aproveitando as vantagens da produção de moldes de embalagem de vidro.
Muitas cervejarias que começam com uma garrafa de estoque podem facilmente passar para uma garrafa semi-personalizada porque as dimensões críticas das garrafas permanecem as mesmas. As garrafas semi-personalizadas são uma maneira rápida de as marcas criarem elementos únicos em seu perfil de garrafa.
O recém-lançado O-I:EXPRESSIONS RELIEF acaba de facilitar e mais rápido o acesso a garrafas semi-personalizadas, ao mesmo tempo em que amplia as possibilidades de personalização que podem ser alcançadas através de texturas digitalmente impressa, transparente ou colorida e rotulagem.
Algumas das garrafas mais emocionantes das prateleiras do varejo são aquelas que rompem com as convenções do perfil das garrafas de estoque ou semi-personalizadas. As garrafas personalizadas completas têm a vantagem de criar uma forma de garrafa otimizada que é reconhecida imediatamente. Essas formas personalizadas podem ainda ser identificáveis com marcas, iconografia e texturas embutidas.
Muitos cervejeiros optam por trabalhar com uma agência de design ou diretamente com a equipe de design dos fabricantes de vidro para criar uma garrafa que seja inteiramente personalizada para sua marca. Essas garrafas únicas e exclusivas podem vir em uma variedade de formatos, tamanhos, cores e capacidades e, abrir portas para infinitas opções de decoração, relevo e rotulagem. As vantagens e desvantagens das garrafas personalizadas são custos privados de moldes, maior velocidade de comercialização, agendamento e disponibilidade de produção de garrafas. No entanto, as garrafas personalizadas oferecem a maior oportunidade de criar uma embalagem icônica com alto patrimônio da marca.
Escolher a garrafa certa para sua cerveja requer uma cuidadosa consideração de vários elementos de design de embalagem. Você deve escolher com êxito como você irá reunir vários componentes de embalagem do tamanho e forma a cor e decoração para criar uma presença bem-sucedida e atraente da marca. Você precisa do produto e embalagem certos com o posicionamento certo e o timing certo do mercado para ter o sucesso desejado, e a embalagem de vidro oferece uma série de vantagens para ajudar você e sua marcar a alcançar o sucesso.
*Adaptado a partir de uma peça de Raul Paredes, Diretor de Serviços de Design para as Américas, originalmente publicado em craftbrewingbusiness.com.