O vidro tem sido utilizado há séculos como um material de embalagem robusto e de alta qualidade, mas está se tornando cada vez mais relevante na maneira como as marcas fazem momentos memoráveis e estabelecem uma imagem ambientalmente amigável.
Os consumidores constantemente exigem mais das embalagens. Eles querem que os produtos sejam ecologicamente corretos, e a maioria é mais propensa a comprar mercadorias em embalagens que representem o seu estilo de vida. O vidro dá às marcas embalagens infinitamente recicláveis e com uma personalização exclusiva que as capacitam e destacam-se, mesmo nos mercados mais ferozmente competitivos. Também permite que eles preservem as texturas e sabores sutis de seus produtos.
Enquanto o vidro, como em todas as embalagens, tinha sido visto para alguns como um custo, o material agora é cada vez mais visto como um ativo poderoso das marcas. Os dados do Euromonitor mostram um aumento constante no uso de vidro desde o ano de 2016. Segmentos de alto compartilhamento de vidro, como bebidas alcoólicas prêmio, estão crescendo continuamente, e agora há a utilização crescente de vidro para embalagens de alimentos e bebidas não alcoólicas.
Essa mudança ocorreu porque o vidro oferece às marcas uma resposta poderosa à demanda do consumidor por maior personalização e " premiunização". "Mudar as preferências e desejos dos consumidores está forçando as marcas de alimentos e bebidas a pensar criativamente como elas podem gerar um engajamento profundo, impulsionando a diversificação e um papel redefinido para as embalagens", explica Arnaud Aujouannet, chefe de vendas e marketing oficial da Owens Illinois (O-I), o maior fabricante mundial de produtos de embalagem de vidro.
"O vidro tem uma capacidade única de trazer emoções verdadeiras aos consumidores capturando a essência de uma marca. Com mais de 70% das decisões de compra tomadas na loja, a embalagem precisa contar uma história diferenciada da marca de uma só vez, e o vidro entrega isso."
Os consumidores estão influenciando marcas e governos e, com o vidro sendo tão reciclável e reutilizável, é a escolha óbvia para uma melhor embalagem
Os fabricantes de espíritos bebidas destiladas de alto padrão, muitas vezes procuram valorizar a experiência com um vidro ultra-puro e design complexo. "Em seguida, há empresas de cerveja que desenvolvem algumas marcas globais, que lançam em novos mercados com um posicionamento mais prêmio, aproveitando o vidro para impulsionar uma imagem mais sofisticada", diz Aujouannet.
Enquanto isso, os fabricantes de alimentos que procuram trocar um produto em recipientes de vidro podem ir para um design simples, com a visão de que simplesmente a mudança de plástico para vidro já está criando a sensação prêmio. Isso foi recentemente exemplificado pela decisão da General Mills de abrigar seu produto de iogurte Oui nos Estados Unidos em vidro, o que é incomum no mercado e lhe dá uma vantagem prêmio.
As marcas de alimentos e bebidas acham que os consumidores gostam dos muitos formatos, cores, relevos e designs oferecidos, e isso é visível em suas compras. Essas opções fazem uma experiência de consumo memorável, com muitas pessoas até coletando e exibindo garrafas.
A personalização atualmente é bem entendida como um driver de comportamento do consumidor e decisões de compra, razão pela qual as marcas estão buscando urgentemente formas de explorar essa tendência. Um relatório da Packaging Innovations e do ThePackHub descobriu recentemente que 66% dos profissionais de embalagens estão implementando personalização em suas ofertas. De fato, a recente campanha Share a Coke [Compartilhe uma Coca-Cola] da Coca-Cola viu nomes adicionados a milhões de rótulos de garrafas, resultando em um aumento anual nas vendas de 5%.
"Vemos mais empresas querendo produtos prêmio, que também são personalizados conforme suas promoções ou eventos-chave", diz Aujouannet. "Graças a inovações recentes, como nosso serviço de personalização da O-I:EXPRESSIONS, o vidro permite que as marcas sejam mais receptivas ao que seus consumidores buscam e entreguem novos produtos rapidamente."
Os consumidores também estão conduzindo uma mudança para embalagens sustentáveis e o vidro claramente tem muito a oferecer, dado que é tipicamente feito a partir de uma média de 50% de vidro reciclado, e até 90% para garrafas verdes. Garrafas de vidro podem ser reutilizadas até 30 vezes. Cerca de 78% dos consumidores europeus disseram a uma pesquisa da Friends of Glass de 2018 que seu comportamento de compra mudou como resultado direto dos desejos de embalagens ambientais.
"Embora a indústria de vidro tenha se concentrado na sustentabilidade por muitos anos, a grande mudança é que o trabalho é realmente impulsionado pelo desejo do consumidor agora", diz Aujouannet. "Os consumidores estão influenciando marcas e governos, e com o vidro sendo tão reciclável e reutilizável, é a escolha óbvia para uma melhor embalagem."
As empresas de bebidas e alimentos estão agindo rapidamente para fazer o melhor uso do vidro sustentável. No ano passado, o programa Glass is Good [Vidro é bom] para coleta de garrafas usadas, liderada pela empresa de bebidas Diageo, havia coletado 43 milhões de garrafas de um litro. A O-I é parceria da maioria desses incentivos e investiu mais de 6 milhões de dólares em instalações de reciclagem de vidro em todo o mundo. A empresa também se comprometeu a metade de seu vidro seja de conteúdo reciclado pós-consumidor até 2025.
Para a O-I, parte do caminho a seguir é ajudar as marcas a entender mais sobre seus consumidores e clientes, e dar-lhes mais do que eles desejam, rapidamente e de maneiras que podem ser de forma sustentável. Essa tem sido a motivação por trás do lançamento da empresa de O-I:EXPRESSIONS, que permite que as marcas combinem os benefícios da utilização dos recipientes de vidro com o potencial promocional de design personalizável de maneira fácil e quase instantânea.
Além disso, a equipe interna de serviços de design da O-I ajuda empresas de alimentos e bebidas a criar novos recipientes ou garrafas inovadoras e impactantes que fazem uma conexões emocional entre produtos e consumidores.
"Houve uma grande mudança nos últimos anos em torno da utilização do vidro", diz Aujouannet. “O vidro é mais uma vez visto como um ativo e não um custo, com todas as evidências apontando para uma forte e crescente demanda entre os consumidores por embalagens prêmio, personalizadas e mais ecológicas.
"Considerando que a qualidade original do vidro é um produto prêmio que gera emoção verdadeira, é um prazer ver as marcas utilizando extensivamente para atrair o interesse dos consumidores em grande escala. Eles utilizam o vidro para levar rapidamente ao mercado produtos exclusivos, embasados em marcas ou sob medida, com flexibilidade sem precedentes.”