A embalagem personalizada é um conceito comumente utilizado hoje em dia quando se trata não apenas de ajudar as marcas a se destacarem da concorrência em um mercado desenvolvido, mas também para atrair e conquistar a lealdade dos consumidores. A personalização não é mais a única província de produtos de luxo: agora é possível personalizar muitos produtos, e o mercado de vinhos rosé é um exemplo perfeito de um lugar onde as soluções de embalagem podem desempenhar um papel importante no apoio ao crescimento do mercado.
O mercado de vinhos rosé vem experimentando há vários anos um crescimento sustentado, tanto no mercado francês quanto no mercado internacional, com o consumo global em hectolitros subindo 32% entre os anos de 2002 e 2016, e 46% na França (Observatório Rosé CIVP/FranceAgriMer – Abso Conseil 2017). Esse crescimento tem sido incentivado pela premiação do mercado (+3,30 CAGR 2011-20 premiunização 15), que tem envolvido, entre outras coisas, produtos cada vez mais personalizados, bem como edições especiais ou limitadas.
De acordo com o Instituto Nielsen (2015), 64% dos consumidores provavelmente comprarão novos produtos simplesmente porque o design atraiu sua atenção, e 41% dos consumidores estariam prontos para comprar um vinho novamente levando em conta as suas embalagens.
Esta é uma boa oportunidade para o mercado francês de vinhos rosé, que representa 35% do consumo global de rosé (CIVP/FranceAgriMer – Abso Conseil, 2016), e é o vinho favorito dos franceses, de acordo com as últimas pesquisas. Os principais consumidores de rosé são os milênicos, mulheres e consumidores de verão e ocasiões especiais. O design das garrafas deve atender às expectativas desses novos consumidores.
E Esse tipo de consumidor é mais propenso a pagar mais por marcas que oferecem produtos e experiências exclusivos. Portanto, criar uma embalagens que vale a pena compartilhar nas mídias sociais tornou-se um fator chave para a escolha. Além disso, com mais de 70% das decisões de compra sendo tomadas na loja (POPAI, 2012), a embalagem é muitas vezes a única maneira de as marcas se comunicarem.
Como o vinho rosé foi eleito o vinho favorito dos franceses nas pesquisas de opinião, bem como o tipo de vinho mais festivo, sociável, simples e acessível, seus produtores desfrutam de mais criatividade e flexibilidade quando se trata de design com garrafas diferenciadas. O que é ainda mais verdadeiro, dado que os vinhos rosé não se limitam aos códigos tradicionalmente rigorosos e que outros tipos de vinho têm que aderir.
Essas tendências foram destacadas no Pink Rosé Festival, no início de fevereiro, em Cannes (França), durante o Pink Design Awards, onde a estética e o design foram reconhecidos. A segunda edição do Pink Design Awards foi patrocinada pela O-I, líder global da indústria de vidro.
O rosé é o setor do mercado de vinhos que mais utiliza embalagens para se destacar e atrair consumidores, cada vez mais sensíveis ao design de garrafas. As conclusões que podemos tirar deste concurso confirmam a tendência de mercado de que os consumidores procuram um design mais discreto, prêmio e, para o rosé, um design mais leve.
Estamos convencidos de que o futuro é promissor para esse mercado em constante evolução e recentemente desenvolvemos um novo serviço para personalizar embalagens de vidro, o O-I: EXPRESSIONS. Aproveitando a impressão digital, o O-I: EXPRESSIONS possibilita a criação de garrafas altamente personalizadas por meio de serviços personalizados, flexíveis e rápidos.
Essa solução foi criada para marcas que querem se destacar em prateleiras cada vez mais competitivas e também oferecer aos consumidores uma nova razão para se identificar e escolher sua marca.
"O-I:EXPRESSIONS atende perfeitamente às necessidades das marcas do rosé porque oferece uma ampla liberdade em soluções criativas, brincando com texto, design, imagem, cor, opacidade, transparência e até mesmo relevo! Provavelmente é por todas essas razões que a mídia destacou o O-I: EXPRESSIONS como garrafas "instagramáveis"!”, diz Christine Bour.