Por muitos anos a palavra "Tequila" foi associada a shots e Margaritas. Essa percepção está mudando e a Tequila agora está ganhando a participação dos consumidores na mente e preferência como produto prêmio. Isso devido aos esforços que as marcas de tequila fizeram para se destacarem através da diferenciação de valores, tipos de líquidos e variedade de designs em suas garrafas.
A Tequila, reconhecida como uma designação mexicana de produto de origem em mais de 40 países, é uma bebida destilada regional. Para ser considerada Tequila, de acordo com a denominação de origem, ela precisa conter um Blue Agave Weber 100% para uma Tequila prêmio ou pelo menos 51% para uma Tequila regular ou mais convencional.
Em 2012, a produção total de Tequila foi de 253,2 milhões de litros, sendo 55% para marcas regulares/tradicionais e 45% de marcas prêmio. Em 2018, a produção total de Tequila foi de 309,1 milhões de litros (um aumento de 22% versus 2012) e o mix entre tequilas prêmio e regular passou para 45% para marcas regulares e 55% para marcas prêmio, que cresceram quase mais de 50% em 6 anos. (Fonte: Conselho Regulador de Tequila- México)
Hoje, a Tequila continua sendo a maior subcategoria de bebidas alcóolicas do México, com uma participação de 27% do volume total da categoria de bebidas alcoólicas, (Fonte: IWSR) e as exportações cresceram 34% impulsionadas pelas marcas prêmio que cresceram 78% (2018 versus 2012). (Fonte: Conselho Regulador de Tequila- México). No entanto, a tequila global permanece relativamente pequena no quadro mundial de bebidas alcoólicas e ainda há muito mais espaço para crescer, continuando a trazer valor ao produto, inovando e educando consumidores em todo o mundo.
De acordo com um artigo publicado no Spirits Business no início deste ano, "É amplamente reconhecido que tequila precisa fazer mais para capturar a imaginação dos exigentes consumidores de bebida. E dado o forte crescimento da categoria, e suas notáveis conquistas, talvez não devêssemos ser muito duros com ela. Mas em um clima onde os consumidores estão adotando experiências e buscando mais informações sobre as bebidas que consomem, há o risco de que as oportunidades estejam sendo desperdiçadas."
À medida que os consumidores recorrem a produtos mais sofisticados (prêmio), eles esperam ser levados para uma jornada com cada produto e marca que optam por pagar mais. Cada marca precisa prometer uma experiência única e exclusiva. E essa promessa precisa ser contada aos consumidores em todos os pontos de contato, com a embalagem sendo um dos veículos mais importantes para essa história.
A criatividade em gráficos e formatos nas garrafas de vidro tem desempenhado um papel decisivo na luta pela diferenciação no ponto de venda entre as marcas tequila ajudando-as a contar sua própria história e a se posicionar em diferentes níveis de valores prêmio, super prêmio e ultra prêmio, através do jogo mágico entre o líquido, a imagem e a garrafa.
Para tequilas, o design da garrafa proporciona o encantamento de ser percebido como o presente perfeito para uma ocasião especial e um símbolo de luxo, com um sabor do México para o mundo.
