A embalagem tem sido uma síntese de forma e funcionalidade. À medida que os produtos nas prateleiras proliferam, as marcas precisam se diferenciar cada vez mais, e contar histórias se torna vital. Mais de 70% das decisões de compra são tomadas na loja, então as embalagens precisam contar essa história de uma só vez. Este artigo explica a variedade de maneiras pelas quais o design de embalagem de vidro é influenciado por fatores fora da função primária da embalagem.
O design do vidro é impulsionado por uma variedade de fatores. Em primeiro lugar, há aqueles elementos que contam a história da marca e do produto no Primeiro Momento da Verdade (na loja) e segundo momento da verdade (quando as mercadorias são consumidas). Em segundo lugar, há uma variedade de influências culturais através das quais a mesma história pode ser contada de forma diferente com base em sua posição geográfica. Por fim, existem as restrições práticas da marca, como a natureza das linhas de produção, velocidade de lançamento no mercado, valor, a necessidade de análise de valores e, cada vez mais, a sustentabilidade.
Tendo inicialmente as diferenças geográficas e de segmento, as bebidas alcoólicas e bebidas não alcoólicas (NAB) são os segmentos onde as diferenças de design do próprio recipiente são mais acentuadas. A O-I acha que os recipientes de cerveja e alimentos tendem a ser um pouco mais genéricos – diferenciados mais pela rotulagem do que pelo próprio design do recipiente. Tanto os recipientes de cerveja quanto os alimentos compartilham certas características "obrigatórias" que limitam a variação do design.
Dentro de um segmento como as bebidas alcoólicas, há semelhanças e códigos destacados pelo tipo de produto e geografia. Por exemplo, uma vodca tcheca ou polonesa conterá indicações distintas na garrafa quanto à sua fonte. Essas marcas tendem a usar um formato pesado e relevo volumoso. As embalagens verdes fundamentalmente quadradas dos shorts alemães (Jaegermeister e Helbing para citar apenas dois) contrastam com os âmbars e o formato arredondado de licor à base de uísque como Stroma, Drambuie e Baileys.
Isso é muito diferente, digamos, de um rum Bacardi, que tem um apelo mais genérico, com a sua procedência parecendo menos relevante do que a imagem da marca promovida globalmente.
Da mesma forma, garrafas de uísque escocês tendem a ser mais distintas do que as do uísque irlandês. Considere a forma do recipiente e ainda o pescoço de muitos uísques escoceses e o uso de rótulos para destacar a herança e autenticidade das marcas escocesas. Até mesmo uma marca criando uma imagem moderna, como a do Teacher´s, usa cardos estilizados nas garrafas.
A taquigrafia comunicada aqui é que onde a procedência e a fonte autêntica da bebida alcoólica são mais importantes para a marca, então quanto mais distinta será a garrafa.
O vinho também tem seus sinais de design específicos, que diferenciam tanto o tipo de vinho quanto seu território. As formas de Bordeaux, Borgonha ou champanhe são todas diferentes, mas refletem a tradição - eles imediatamente indicam o estilo do vinho, mesmo que o produto seja de um país distinto. Por exemplo, um pinot noir quase invariavelmente virá em uma garrafa em forma de Borgonha, não importa onde as uvas são cultivadas ou o vinho é preenchido.
Por outro lado, os vinhos rosé tendem a ser muito mais inovadores com formas de embalagem. Vintners, como produtores do Pleimont, adotaram bases em relevo para criar um ponto de diferença: designs realizados com linhas onduladas no ímpeto, criam uma reflexão e impacto visual através da transparência da garrafa flint e da cor clara do vinho rosé.
Alguns dos exemplos mais intrigantes são fornecidos por produtos crossover, quando indicações de um segmento são deliberadamente jogadas em relevo em um contexto incomum. Um bom exemplo disso é a garrafa de vidro para a Tuborg Boilermaker, projetada pela O-I para produção na Rússia. A cerveja é aromatizada com uísque Bourbon e Carlsberg adicionou indicações desde as embalagens do Bourbon até o design de garrafa de cerveja.
Houve um aumento acentuado da nostalgia como tendência de design, combinada talvez por um anseio por tempos aparentemente mais simples, naturais e certamente mais sustentáveis.
O setor NAB foi rápido em capitalizar em indicações de design retrô. Adultos mais abastados estão sendo desmamados com bebidas prêmio sem álcool de alta qualidade que os reconectem a suas infâncias. Ritchie Lemonade é um pioneiro para este novo estilo artesanal NAB e seu design é descaradamente nostálgico.
O antigo design de "lata de óleo" da vodca artesanal dos EUA, a Rocker Spirits, remete-se também a era do ouro Americana para fornecer diferenciação da marca.
Historicamente, os as novas marcas disponíveis no mercado, iniciam-se com uma garrafa de vidro padrão e depois migram para um design sob medida a medida em que os números aumentam. Tendências recentes no setor de refrigerantes e águas indicam que as start-ups estão investindo em designs exclusivos desde o início. Isso contrasta com o mercado independente de cerveja, onde os participantes são frequentemente dependentes de um envase artesanal. Aqui, a garrafa padrão permanece suprema, com diferenciações fornecidas pelo design do rótulo.
O gim é um setor em que nenhuma regra parece se aplicar. A variação é enorme – desde garrafas elegantes e de cor pastel como Silent Pool até estilos boticários pretos e volumosos como o Hendrick até elevadas, com relevos fortes como o Jenever da Hooghoudt. Separar-se do bloco através do design das garrafas sob medida é uma regra para marcas iniciantes de gim.
Gin e o nicho associado a bebidas alcoólicas são os setores em que a maior parte das inovações estão ocorrendo - relevo interno, cores incomuns, gráficos envolventes, nada está fora dos limites para a categoria.
Nos segmentos de bebidas artesanais está se expandindo intensamente, como o gim, vemos mais variedade no design de embalagens, seja através do formato, decoração ou rotulagem. As marcas artesanais têm mais necessidade do que a maioria de comunicar uma história autêntica e descobrir que possuem a chance de contar através essa história através da embalagem. Marcas mais consagradas podem ser mais rígidas na evolução de suas embalagens, pois há uma linha tênue entre evolução e perda de sua identidade. Todos nós podemos nomear marcas que trouxeram evoluções de embalagens radicais e viram as vendas caírem, causando um retorno a algo com o qual seu consumidor principal pode se relacionar mais facilmente. Identificar quais são as principais indicações que demonstram a identidade da sua marca em sua embalagem é fundamental antes de iniciar qualquer novo projeto de reprojeto.
A embalagem não existe em um vácuo de design; também é influenciada pelo que está acontecendo nos mundos da moda, automóveis e outros nichos de produtos prêmio. O que está em alta no momento inclui cores gradientes (agora disponíveis em vidro através de processos modernos de revestimento) e uma redução da marca "na sua cara". A Pepsi é apenas uma das marcas mais conhecidas do mundo que aderiu uma abordagem mais simples, quase minimalista, para o design de embalagens.
A influência final no design é a economia simples. A análise de valor em embalagens é muito mais do que simplesmente leve. Os envases podem obter benefícios significativos, garantindo que suas marcas sejam amigáveis ao processo e possam compartilhar logística e embalagens secundárias com outros derivados das mesmas linhas. Como resultado, o pacote não é visto isoladamente, mas como parte de uma cadeia de suprimentos completa na qual todos os elementos precisam integrar um custo adicional mínimo. O-I está trabalhando com muitos clientes na racionalização do número de diferentes projetos usados em todas as faixas – reduzir o número de formas de garrafa significa menos investimento ao longo do tempo e menor complexidade e margem de erro no processo de envase. O truque é racionalizar de uma forma que ainda permita a diferenciação e cada identidade seja atravessada.
Com o aumento da preocupação global com o meio ambiente, a importância de um design sustentável acarretará um papel muito maior em todas as decisões de embalagem; O vidro é retornável e 100% reciclável, com sua infraestrutura de coleta bem estabelecida em toda a Europa, está bem posicionado para fornecer aos consumidores novas opções para todos os seus produtos alimentícios e de bebidas. Como todos os fabricantes de vidro, a O-I está constantemente investindo em conceitos de design aprimorados e tecnologias de produção para aumentar ainda mais a aceitabilidade ambiental de sua embalagem.
Nossas equipes de design em todo o mundo estão trabalhando com os nossos parceiros e clientes a fim de garantir que eles recebam a embalagem ideal para suas linhas prêmio, levando em conta todas essas inúmeras influências. Quaisquer que sejam os objetivos da marca, seja qual for a história, o vidro tem a flexibilidade de trazê-lo à vida.
Para celebrar o design do vidro, a O-I lançou em dezembro de 2017 sua primeira edição do Design Book, convidando os leitores a obterem um olhar inspirador.
*Originalmente publicado em Packaging Europe.