Cela se traduit bien entendu par l'augmentation des variantes de produits, avec des saveurs exotiques et des styles variés. Le conditionnement peut ainsi mettre en valeur l'histoire d'un produit et le différencier par rapport aux autres de par sa forme, sa couleur et son design en général.
Mais souvent, l'expérience du goût va de paire avec tout un rituel : la manière de servir le produit, sa présentation sur la table. L'emballage en verre offre de nombreuses opportunités fonctionnelles, en changeant notamment la manière de servir la bière ou en élargissant l'ouverture des pots pour y tremper plus facilement les aliments.