Colcafé è un marchio leader del mercato del caffè in Colombia. Si è rinnovato negli anni con diversi tipi di promozioni stagionali. Poiché sempre più consumatori dimostrano di volere prodotti rispettosi dell’ambiente, Colcafé e O-I hanno lavorato fianco a fianco per creare campagne di marketing che incontrassero il favore dei clienti e fossero in sintonia con la sostenibilità del packaging in vetro.
Il famoso vasetto di vetro di Colcafé
Si potrebbe dire che il vasetto di vetro di Colcafé è famoso quanto il caffè che contiene. Il caffè viene confezionato in un vasetto di vetro decorato nello stabilimento di Soacha di O-I.
Il vasetto di vetro è rotondo con un collo largo e gode da lungo tempo di popolarità tra i consumatori; i vasetti vengono collezionati e riutilizzati in casa per contenere oggetti come cibi secchi o spiccioli.
“Questo è un vasetto iconico,” afferma Laura Mejia, Marketing Coordinator per le bevande non alcoliche e per il caffè di O-I, responsabile per la regione delle Ande. Laura Mejia fa parte del team di marketing colombiano di O-I che lavora fianco a fianco con Colcafé.
La campagna Instagram si concentra sulla sostenibilità
Quest’anno Colcafé ha voluto creare una campagna Instagram concentrandosi sui vantaggi del vetro. I produttori di caffè e O-I hanno collaborato per creare messaggi che rafforzassero la natura sostenibile del vetro, come la sua riciclabilità al 100% e il fatto che l’utilizzo del vetro riciclato per creare nuovo vetro richiede minor consumo di energia. La possibilità di riutilizzare i vasetti di vetro in casa è un altro tema importante al quale il team di O-I aiuta il marchio di caffè a dare vita.
“Si tratta del modo in cui i vasetti vengono riutilizzati. Si tratta di dare una seconda vita ai vasetti” afferma Mejia.
I team hanno creato brevi video per i social che promuovono il messaggio “Riduci, Riutilizza e Ricicla” nell’ambito della campagna Instagram. Questi video mostrano alle persone modi fantasiosi per riutilizzare i vasetti di vetro, ad es. per contenere ingredienti per insalate o creare kit per il cucito.
Una delle campagne preferite del team è stata quella della primavera 2019 che ha mostrato alle persone come trasformare i vasetti del caffè in salvadanai. La campagna includeva etichette appositamente concepite sulle quali le persone potevano scrivere per cosa stavano risparmiando (ad es. per una vacanza).
Le campagne Instagram di Colcafé dimostrano come i team di O-I stiano costruendo partnership positive. Le relazioni non vanno a beneficio solo del marchio del cliente, ma aiutano anche O-I a diffondere un messaggio positivo sui vantaggi del vetro a un pubblico più ampio.