Colcafé es una marca de café líder en Colombia. Lleva años innovando con materiales promocionales especiales. A medida que cada vez más consumidores manifiestan que quieren productos respetuosos con el medio ambiente, Colcafé y O-I han estado trabajando codo con codo para crear campañas de marketing que surtan efecto entre los compradores y que refuercen la idea de la sostenibilidad de los envases de vidrio.
El popular tarro de vidrio de Colcafé
Se podría decir que el tarro de cristal Colcafé es tan popular como el café que contiene. El café viene envasado en un decorativo tarro de vidrio de O-I, fabricado en nuestra planta de Soacha.
El tarro de vidrio es redondo, tiene un cuello ancho y es muy popular entre los consumidores; la gente los suele utilizar en casa cuando se acaba el café para guardar otras cosas como alimentos secos o monedas sueltas.
"Es un tarro muy emblemático", afirma Laura Mejía, coordinadora de marketing para la región de los Andes de NAB & Coffee. Forma parte del equipo de marketing colombiano de O-I, que trabaja codo con codo con Colcafé.
La campaña en Instagram se centra en la sostenibilidad
Este año, Colcafé quería desarrollar una campaña de Instagram centrada en las ventajas del vidrio. Las empresas cafeteras y O-I han colaborado para crear mensajes que subrayen la naturaleza sostenible del vidrio, como su capacidad de reciclarse al 100 % y el hecho de que el uso de cristal reciclado para crear envases de vidrio nuevos consume poca energía. La capacidad de reutilizar el tarro de vidrio en casa es otro de los aspectos principales que O-I ayuda a destacar en los mensajes de la marca de café.
"La cosa va de cómo reutilizar los tarros. De cómo darles una segunda vida a estos recipientes", afirma Mejía.
Los equipos crearon videos cortos para las redes sociales en los que se promueve el mensaje "Reducir. Reutilizar. Reciclar." para la campaña de Instagram. En los videos se muestran formas imaginativas de reutilizar los tarros, por ejemplo, para preparar ensaladas o guardar los utensilios de costura.
Una de las campañas favoritas del equipo es una de primavera de 2019 en la que se mostraba a la gente cómo convertir los tarros en huchas. En la campaña se incluían etiquetas diseñadas especialmente para que la gente pudiese escribir y pegar en el tarro para qué estaban ahorrando (por ejemplo, unas vacaciones).
Las campañas de Instagram de Colcafé demuestran cómo los equipos de O-I están desarrollando asociaciones positivas. Este tipo de relaciones no solo benefician a la marca del cliente, sino que también ayudan a O-I a difundir un mensaje positivo en torno a las ventajas del vidrio entre un público más amplio.