Colcafé
est une marque de café leader en Colombie. Elle innove depuis des années avec
différentes publicités tournées à l'intérieur comme à l'extérieur. À mesure que
davantage de consommateurs expriment leur désir pour des produits plus
respectueux de l’environnement, Colcafé et O-I ont travaillé main dans la main
pour créer des campagnes de marketing qui trouvent écho auprès des acheteurs et
faire le lien avec la durabilité du conditionnement en verre.
Le célèbre bocal en verre de Colcafé
On pourrait dire que le bocal en verre de Colcafé est tout aussi célèbre que le café qu’il contient. Le café est conditionné et décoré dans un bocal en verre d'O-I dans notre usine de Soacha.
Le bocal en verre est rond avec une large ouverture et remporte un franc succès auprès des consommateurs depuis un certain temps ; en effet, ils conservent les bocaux pour les réutiliser dans toute la maison, notamment pour conserver des fruits secs ou y déposer des pièces de monnaie.
« C’est un bocal emblématique », explique Laura Mejia, coordonnatrice marketing pour les boissons non alcoolisées et le café dans les Andes chez O-I. Elle fait partie de l’équipe marketing colombienne d’O-I et travaille main dans la main avec Colcafé.
Une campagne Instagram axée sur la durabilité
Cette année, Colcafé a voulu créer une campagne Instagram axée sur les avantages du verre. Les fabricants de café et O-I ont travaillé ensemble pour créer des messages qui insistent sur le caractère durable du verre, comme le fait qu'il soit recyclable à 100 % et que l’utilisation de verre recyclé pour créer du verre neuf consomme moins d’énergie. La possibilité de réutiliser le bocal en verre dans toute la maison est un autre thème clé que l’équipe d'O-I a contribué à concrétiser avec la marque de café.
« Le tout est de réutiliser les bocaux. Le tout est de savoir comment donner une seconde vie aux bocaux », explique Mejia.
Les équipes ont créé de petites vidéos pour promouvoir le message « Réduire. Réutiliser. Recycler. » pour la campagne Instagram. Les vidéos proposent des façons originales de réutiliser les bocaux, comme pour préparer des salades et créer des kits de couture maison.
L’un des préférés de l’équipe est une campagne de printemps 2019 qui montrait comment transformer les bocaux de café en tirelires. La campagne prévoyait des étiquettes spécialement conçues pour les bocaux sur lesquelles on pouvait écrire le but des économies (comme des vacances).
Les campagnes Instagram de Colcafé témoignent des partenariats positifs établis par les équipes d'O-I. Ces partenariats sont non seulement avantageux pour la marque du client, mais contribuent également diffuser le message positif d'O-I sur les avantages du verre à un public plus large.