Bon nombre de marques choisissent le verre pour emballer leurs produits, ce qui répond au fait que les consommateurs préfèrent le verre comme packaging pour leurs aliments et boissons. Les raisons de cette préférence sont nombreuses. Le verre est réutilisable et 100 % recyclable, à l'infini, il répond donc aux préoccupations actuelles à l'égard du développement durable. Ce matériau offre des expériences de consommation uniques et de qualité, il préserve le goût et n'est pas nocif pour la santé.
Le verre est utilisé depuis des centaines d'années. Par conséquent, lorsqu'une entreprise souhaite trouver une idée innovante pour le lancement d'un nouveau produit, elle n'y pense pas toujours. Certaines agences de design ne sont d'ailleurs pas pleinement conscientes de la richesse des possibilités originales du verre. O-I cherche à faire évoluer cette perception.
L'idée d'O-I est de mettre en place un réseau mondial de designers talentueux au sein de son entreprise. Les clients et leurs agences peuvent ainsi découvrir le panel d'options qui s'offrent à eux et prendre la bonne décision pour leur marque. Les services de design d'O-I peuvent collaborer avec une agence de design de packaging si la marque souhaite en impliquer une et voir ses idées prendre vie. La plupart du temps, l'équipe d'O-I assume également le rôle d'agence de design et part directement du cahier des charges fourni par le client.
Les designers de bouteilles O-I sont très créatifs. Ils sont aussi parfaitement au courant des tendances de consommation. Les emballages n’évoluent pas dans un monde à part, ils sont influencés par de nombreux facteurs issus de la mode, des cosmétiques, des médias, des voyages et de la technologie. Les tendances actuelles sont les couleurs dégradées (qui sont maintenant possibles sur du verre grâce aux nouveaux procédés de revêtements) et l’évolution vers un branding moins crieur. Les préoccupations sociales et de consommation en termes de santé, de développement durable et de responsabilité sociale ont également un impact sur le moment et la façon dont les marques repensent leurs produits.
Une bouteille finie arbore des graphiques, une étiquette, un système de fermeture et bien souvent, un deuxième emballage décoratif pour véhiculer l'image, l'histoire et les valeurs de la marque au public dont les points de repère et les références évoluent constamment. Les services de design d'O-I prennent en compte ces nombreux facteurs dans l'élaboration de leurs concepts.
Les designers du verre ajoutent à ce vaste éventail l'expertise du réseau de fabrication d'O-I. Ils peuvent ainsi fournir des conseils et un design qui répond totalement aux attentes du client. Ce design ne comprend pas uniquement une forme, des couleurs et une décoration intéressantes, il tient également compte de facteurs pratiques tels que le système d'ouverture le mieux adapté, la convivialité d'utilisation, le comportement de la ligne de remplissage et la durabilité.
Les designers O-I font appel à leur expertise pour concevoir des formes en harmonie avec l'utilisateur final, qu'il s'agisse du style rétro façon « bidon d'huile » des spiritueux artisanaux Rocker Spirits ou de l'équilibre pratique des pots de sauce Olé fabriqués selon le concept Versaflip. Dans certains secteurs, comme les vins de Bordeaux et de Champagne, il existe des formes spécifiques auxquelles les designers doivent se conformer pour conserver leur crédibilité. Pour d'autres spiritueux tels que le gin ou les vins rosés, les designers peuvent faire preuve de davantage de créativité.
Au niveau des couleurs, les designers O-I vont bien plus loin que le transparent, le vert ou l'ambré classiques. Certaines agences de design sont parfois surprises par la couleur noire du verre des bouteilles de gin Hendrick's, par l'ambré foncé des bouteilles de bière Bourbon County Stout de Goose Island, par le rouge des bouteilles de bière Skol Beats, ou même par le verre multicolore des bouteilles de O-I-bottle-receives-highest-honor-in-the-packaging-industry/">Yaguara Cachaҫa qui ont remporté un prix grâce à leur verre flint de haute qualité et leurs courbes bleues.
Les avancées les plus remarquables se sont produites au niveau du gaufrage. O-I met au point des gaufrages élaborés composés de mots, d'images et de designs abstraits sur le goulot, l'ensemble de la bouteille et même le médaillon, en partant des bouteilles de vin de la gamme Mira conçue par l'entreprise. Bien que la plupart des gravures soient réalisés sur l'extérieur des bouteilles, O-I élabore également des gravures internes, comme la bouteille en verre Vortex.
L'engouement du public pour la personnalisation a de plus en plus d'impact sur le monde du design. Dans l'industrie du verre, la demande pour la création d'éditions limitées et de nouvelles marques à petite échelle est de plus en plus forte. La technologie d'impression numérique à l'origine de la dernière innovation de l'entreprise, O-I : EXPRESSIONS, a été pensée dans cette optique. Les designers O-I sont exaltés par les nouvelles possibilités qui découlent de ces avancées, telles que l'expérience tactile O-I : EXPRESSIONS RELIEF.
Pour satisfaire leurs clients, les services de design d'O-I vont plus loin que simplement donner vie aux idées de l'agence de design. Un designer compétent représente un catalyseur qui crée l'alchimie parfaite entre la marque, le consommateur, les tendances du marché et les impératifs commerciaux pour développer un nouveau produit.
Nous espérons vous avoir donné des idées sur l'impact qu'un nouveau design en verre peut avoir sur votre marque. Si c'est le cas, n'hésitez pas à prendre contact avec une équipe des services de design d'O-I près de chez vous*, que vous souhaitiez discuter de projets en particulier ou simplement participer à un atelier créatif sur le verre. La marque allemande de boissons True Fruits a pris part à un de ces ateliers pour mettre au point son nouveau bol de smoothie. Des intervenants clés de l'entreprise (du département marketing, technique et de l'agence) ont rejoint cet atelier d'un jour, ainsi que des experts en design et R&D d'O-I. Les designers O-I avaient au préalable travaillé sur les concepts débattus avec la marque et les ont ensuite peaufinés pendant la journée directement avec le client. Ils ont mis au point une liste de concepts d'emballages que True Fruits a pu faire tester à ses consommateurs.
Lors du salon Packaging Innovations de Londres fin 2018, l'un des principaux distillateurs du Royaume-Uni a pressé les agences de design à mieux déceler les solutions que les fabricants pouvaient leur apporter. Chez O-I, cela fait déjà partie de nos services. Jetez un œil aux dernières techniques de fabrication et observez par vous-même comment obtenir un packaging en verre moderne et faire le choix de l'excellence grâce aux décorations, aux couleurs, aux emballages secondaires et à l'expertise d'O-I.
Consultez le catalogue O-I Glass et découvrez la magie du verre.
*Notez que des quantités minimums s'appliquent pour la production de bouteilles exclusives