Muchas marcas eligen el vidrio para envasar sus productos y la gente prefiere comprar lo que comen y beben en vidrio. Hay muchas buenas razones para ello, el vidrio es reutilizable y 100% reciclable, infinitas veces, por lo que responde a las preocupaciones actuales sobre la sostenibilidad. Ofrece una experiencia de consumo exclusiva y de calidad, conserva el sabor y es seguro para la salud pública.
El vidrio lleva utilizándose cientos de años. Por lo tanto, cuando una marca piensa en un envase innovador para un producto nuevo, el vidrio no es siempre lo primero que nos viene a la mente: algunas agencias de diseño en particular parecen no ser plenamente conscientes de lo que el vidrio puede ofrecerles en términos de innovación en el diseño. Esta es una percepción que O-I está transformando drásticamente.
La respuesta de O-I es ofrecer un equipo interno global de talento dedicada al diseño para ayudar a los clientes y a sus agencias a comprender las innumerables opciones que tienen a su disposición y a guiarles en la toma de decisión más adecuada para sus marca. El equipo de diseño de O-I puede trabajar mano a mano con una agencia de diseño de envases si la marca desea involucrarlos en el proyecto (logrando que sus conceptos se hagan realidad). En muchos casos, el equipo de diseño de O-I también actúa como una agencia de diseño de envases y parte de un briefing suministrado directamente por la propia marca.
Todos los diseñadores de botellas de O-I son enormemente creativos. Su comprensión de las tendencias de consumo es inigualable. Saben que un buen packaging no cae del cielo, sino que se va creando debido a la influencia de una serie de factores del mundo de la moda y la belleza, los medios de comunicación, los viajes y la tecnología. Los temas de actualidad incluyen los colores degradados (ahora disponibles en el vidrio gracias a modernos procesos de recubrimiento) y una reducción de la visibilidad de la marca "a plena vista". Las preocupaciones de los consumidores y de la sociedad en relación a la salud, la sostenibilidad y la responsabilidad social también influyen en el cuándo y el cómo las marcas rediseñan su imagen.
El diseño final de la botella se combina con gráficos, etiquetas, tapas y, a menudo, embalajes decorativos secundarios para transmitir la totalidad de imagen de marca, su historia y sus valores a un público objetivo cuyos marcos de referencia están en constante cambio. Por lo tanto, el equipo de diseño de O-I considera al envase como un todo a la hora de proponer sus conceptos.
Además de esta amplia perspectiva, los diseñadores de vidrio aportan además un conocimiento de experto sobre las capacidades de la red de fabricación de O-I. Como resultado, pueden ofrecer asesoramiento y, en última instancia, un diseño que capte las necesidades del cliente de forma integral. Este diseño engloba no solo una forma, un color y una decoración atractiva, sino también factores operativos prácticos como los cierres más adecuados, la comodidad del usuario final, el comportamiento de la línea de envasado y la sostenibilidad.
EL VIDRIO OFRECE MUCHAS POSIBILIDADES DE DISEÑO: FORMA, COLOR Y DECORACIÓN
Los diseñadores de O-I utilizan esa experiencia para crear formas que rconcuerdan con el perfil del usuario final, ya sea el aspecto retro de las bebidas espirituosas artesanales Rockers o la cómoda estabilidad de las salsas y dips Olé, gracias a la solución patentada Versaflip de O-I. Algunos sectores, como el de los vinos de estilo Burdeos o el champán, tienen una serie de formas distintivas dentro de las cuales los diseñadores deben operar para mantener su credibilidad. Otros, como la ginebra y los vinos rosados, permiten al diseñador un margen mucho mayor para desarrollar la creatividad.
En términos de color, los diseñadores de O-I piensan mucho más allá de las opciones estándar del vidrio blanco, verde y ámbar. Todavía sorprende a algunas agencias de diseño que el vidrio pueda ser negro como la botella de Hendricks Gin, ámbar profundo como la de Bourbon County Stout de Goose Island, rojo como la de Skol Beats o incluso multicolor, como la premiada botella de O-I-bottle-receives-highest-honor-in-the-packaging-industry/">Yaguara Cachaҫa con ondas de color extra blanco y azul.
Algunos de los desarrollos más interesantes se han producido en el campo de las opciones de relieve. O-I puede diseñar complejos relieves de palabras, imágenes y diseños abstractos en el cuello, en todo el cuerpo e incluso en los fondos de las botellas, utilizando la gama de botellas de vino Mira, propiedad de la empresa. Mientras que la mayoría de los relieves se quedan en el exterior de la botella, O-I también puede diseñar y crear relieves internos, como en la botella de vidrio Vortex.
El deseo del público por la personalización está teniendo un gran impacto en el mundo del diseño. En la industria del vidrio, cada vez hay más demanda para cambiar marcas a pequeña escala y ediciones limitadas. La tecnología de impresión digital, que está detrás de la última innovación de servicio de O-I, O-I : EXPRESSIONS formará parte de la solución y los diseñadores de O-I están entusiasmados con las nuevas posibilidades que se les abren con estos avances, como la experiencia táctil que O-I : EXPRESSIONS RELIEF puede aportar.
El equipo de diseño de O-I aporta mucho más al cliente que solo tomar el briefing de la agencia de diseño y hacer que funcione, por importante que este sea. Un diseñador experto es el catalizador que crea la reacción perfecta entre la marca, el consumidor, las tendencias del mercado y las necesidades comerciales, para finalmente desarrollar un nuevo producto.
Esperamos que todo esto haya encendido tu imaginación sobre lo que un rediseño en vidrio podría lograr para tu marca. Si es así, O-I te invita a conocer a su equipo local de diseño O-I*, ya sea para discutir proyectos individuales o simplemente para participar en un taller creativo sobre el vidrio. La marca alemana de refrescos True Fruits utilizó un taller de este tipo para ayudar a crear su nuevo Smoothie Bowl. En un taller de un día de duración participaron las principales partes interesadas en la marca (personal de marketing, técnico y de la agencia) junto con los expertos en diseño y NPD de O-I. Los diseñadores de O-I habían elaborado una serie de conceptos a partir de conversaciones previas y trabajaron en ellos a lo largo del día con la participación directa de los clientes para crear una lista de conceptos de envases que True Fruits podría llevar a las pruebas de consumidores.
En la feria London Packaging Innovations, celebrada a finales de 2018, uno de los principales destiladores del Reino Unido pidió al personal de la agencia de diseño que obtuvieran una mejor comprensión de lo que los fabricantes pueden ofrecer. En lo que respecta a O-I, todo esto es parte del servicio. Ven y echa un vistazo a las últimas técnicas de fabricación, y comprueba por ti mismo/a cómo las opciones de decoración, los colores, las opciones de embalaje secundario y la experiencia de O-I hacen del packaging de vidrio sea la primera opción por excelencia.
Explora el catálogo de vidrio de O-I y entra en un mundo hecho de vidrio.
* Por favor, ten en cuenta que se aplican cantidades mínimas para la producción de botellas de marca registrada.