Ciò si traduce ovviamente nell'aumento di varianti di prodotti con sapori e stili esotici e l'imballaggio può ottimizzare la storia del prodotto e differenziarlo rispetto ad altri attraverso la forma, il colore e il design in generale.
Ma spesso, la sperimentazione del gusto va mano a mano con un rituale: come viene servito il prodotto e come è presentato a tavola. Il contenitore in vetro offre molte opportunità funzionali cambiando in particolare il modo di servire la birra o allargando l'apertura dei barattoli progettati per intingere gli alimenti.